在可持續包裝領域，許多人可能期待下一個重大突破會來自一種前所未有的創新材料。然而，飲料巨頭帝亞吉歐（Diageo）卻將希望寄托在一種更為熟悉的材料——紙張上。北京logo設計公司認為，這種回歸傳統的創新方式不僅體現了環保理念，也為高端品牌包裝設計提供了新的思路。
在最近的巴黎包裝周Pentawards Festival上，帝亞吉歐全球可持續發展與創新高級負責人Michelle Atkinson分享了品牌在2023年對百利甜（Baileys）和尊尼獲加（Johnnie Walker）兩款產品進行的紙瓶試驗。她表示：“一切舊事物都可以煥發新生。我們談論新型基材，而紙張顯然并不新鮮。但新穎的是技術，它讓我們能夠以截然不同的方式使用紙張。”
紙瓶試驗：從概念到現實
帝亞吉歐與PA Consulting和瑞典公司PulPac合作，開發了用于百利甜迷你瓶的干模纖維瓶，并于5月在巴塞羅那的Time Out美食節上展示了2000個紙瓶。隨后，9月在愛丁堡的尊尼獲加1820酒吧，他們測試了250個90%紙張制成的70cl尊尼獲加黑牌酒瓶，試驗持續了四周。
這些試驗是帝亞吉歐“進步之魂”（Spirit of Progress）計劃的一部分，目標是到2030年將碳排放減少50%。Atkinson解釋說，包裝占碳足跡的三分之一，因此她和團隊的任務是重新構想長期以來與高端飲料市場相關的高端包裝，尋找更具創意的解決方案。
消費者行為與行業責任
Atkinson提到了波士頓咨詢集團（BCG）在2023年發現的“言行差距”：雖然三分之二的消費者表示關心環境，但只有12%的人購買可持續飲料。她認為：“責任不在于消費者，而在于我們行業，我們需要找到一種引人注目的方式來縮小這一差距。”
紙張因其靈活性、質感和文化共鳴而成為理想選擇。Atkinson表示：“紙張具有相關性和文化珍貴性，我們覺得這非常有力。如果我們能釋放紙張所蘊含的魔力與記憶，就能為我們的液體賦予更多價值。”
試驗中的發現與改進
90%紙張制成的尊尼獲加酒瓶比普通玻璃瓶輕60%，碳排放減少47%。Atkinson強調，將紙瓶投入實際場景以觀察調酒師和顧客的反應非常重要。她解釋說：“我們采取了‘進步優于完美主義’的方法。這一點非常重要。我們本可以繼續迭代，但在這四周的測試中學到的東西比之前整個旅程中都要多。”
一些發現非常實際，例如瓶頸需要更長，定制倒酒器是必要的。而另一些則更為微妙，例如紙瓶的使用使酒吧更加安靜，少了玻璃瓶碰撞的背景噪音。
PA Consulting的設計與創新專家Jamie Stone指出，講故事是贏得顧客支持的關鍵。他說：“顧客的普遍反饋是，瓶子看起來不像紙，他們不確定這種創新背后的原因。一旦解釋了未來的可持續性潛力，他們就會理解并更加支持。”
未來展望：可持續包裝的多場景應用
Atkinson表示，她的團隊正在實驗室中整合兩次試驗的發現，進入下一階段的開發。短期內，他們將繼續專注于尊尼獲加和百利甜。她解釋說，這種“測試-學習”的方法尤為重要，因為他們正在試圖打破玻璃與酒精之間數百年的關聯。
“沒有銀彈解決方案，”她說，“我們需要重新構想如何為不同品牌、不同場合、不同渠道利用我們的液體。”例如，消費者在機場攜帶的瓶子與作為禮物的瓶子不必看起來和感覺相同。Atkinson認為，帝亞吉歐將在不同場景中創新包裝設計，使其更具相關性。
北京logo設計公司的觀點
北京logo設計公司認為，帝亞吉歐的紙瓶試驗不僅是一次技術突破，更是品牌在可持續發展領域的重要探索。通過將傳統材料與現代技術結合，帝亞吉歐展示了高端品牌如何在保持奢華感的同時實現環保目標。建議，未來品牌可以在包裝設計中融入更多文化元素，進一步提升產品的獨特性和消費者認同感。
總之，帝亞吉歐的紙瓶試驗為飲料行業樹立了可持續發展的新標桿。北京logo設計公司相信，隨著技術的進步和消費者環保意識的增強，這種創新包裝設計將成為未來高端品牌的重要趨勢。
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