標志設計過程可能很難完全定義：每個平面設計師都有自己的標志開發方法。對于某些人來說，這是有條不紊且有紀律的——60 分鐘的概念開發，然后是 90 分鐘的執行，同時聆聽他們最喜歡的專輯來激發創造力。對于其他人來說，他們會觀看《威爾與格蕾絲》的重播，直到他們從廣告中找到靈感。

設計標志的7個步驟是什么？

第1步：評估品牌

第2步：研究行業

第3步：列出將使用徽標的位置

第4步：繪制各種徽標概念草圖

第5步. 在矢量軟件中創建數字草稿

第6步：根據反饋完善您的徽標設計

第7步. 準備并交付最終徽標文件

您需要的許多信息都應該包含在設計簡介中。但總有一些客戶無法清楚地表達自己想要什么，或者不了解自己，而設計師需要將這些信息繪制出來。即使是最詳細、最精心撰寫的簡報，設計師也應該進行更深入的探索——探索客戶對他們的業務的真實感受，以及他們用超越官方公司聲明的語言所做的出色工作。從長遠來看，您對公司及其人員的每一點洞察都將有助于您設計的成功。

步驟 1. 評估品牌

您可以從以下幾個一般性問題開始進行客戶研究：

你為什么要進行標志設計？您想解決什么問題？

如果你的品牌是一個人，你會用什么形容詞來形容它？（聰明、謹慎等）

您的品牌聲音是什么？（雄辯且正式，用俚語開玩笑等）

哪些信念和價值觀對您的品牌很重要？

您獨特的價值主張是什么？貴公司提供哪些競爭對手沒有提供的產品？

您希望您的客戶如何向他們的朋友描述您的品牌？

當然，這些不完全是設計問題——這更多屬于品牌領域。但考慮到徽標是最強大的品牌推廣工具之一，提出這些問題是必要的第一步。

評估品牌是99designs 標志設計流程的第一步。我們要求客戶在一些核心領域定義他們的屬性，以便設計師在開始之前就對品牌形象有一個很好的了解。即使只花 5 分鐘考慮一個品牌在這些指標上的排名，也可以幫助您在以后制定更復雜的品牌查詢。

在此步驟結束時，您應該對該品牌有自己的全面了解（有大量注釋支持）。從這里，您可以開始集思廣益，將這些信息提煉成關鍵詞和短語。一種流行的頭腦風暴技術是思維導圖，設計師將他們的整體品牌印象擴展到相關的想法。保存您最喜歡的——這些將在以后支持您的徽標概念。但你的研究還沒有完成！

步驟 2. 研究行業

沒有哪個品牌是憑空存在的。每家公司都必須與行業標準抗衡，即使他們竭盡全力想要脫穎而出。

因此，標志設計過程的下一步是研究競爭對手和行業領導者擁有什么樣的標志。這被稱為行業發現階段，它可能意味著通用徽標和過于超出左側范圍的徽標之間的區別。

從您所在行業的其他徽標中，您可以收集：

哪些標志技術適合您的行業，即品牌顏色或特定形狀

哪些標志技術被過度使用，以至于失去個性

哪些標志技術被忽略，這可能會激發脫穎而出的方法

哪種客戶在您的行業中占主導地位（或者您的競爭對手更喜歡瞄準哪些客戶）

例如，科技行業的大多數徽標都使用藍色。有了這些信息，您可以 (1.) 也使用藍色，因為數據表明它效果最好，或者 (2.) 使用其他顏色以便從藍色徽標的海洋中脫穎而出。答案沒有正確或錯誤之分，這取決于您的品牌戰略的優先級有多少。但無論哪種方式，除非您首先研究行業中的其他徽標，否則您甚至都不知道要做出選擇。

步驟 3. 列出將使用徽標的位置

就像品牌策略一樣，徽標所占據的物理或數字空間也應該為您的設計選擇提供信息。研究徽標將在何處使用 - 這稱為應用程序發現階段。盡管您可能還沒有完整的列表，但您越早預測徽標將如何使用，對徽標開發就越好。您需要的徽標可能決定顏色模型、形狀甚至使用的設計軟件。

例如，如果您希望您的徽標出現在大型廣告牌上，您可以設計更詳細、更大尺寸的徽標。如果它將位于移動應用程序的角落，您應該選擇簡單和較小的尺寸。如果社交媒體將發揮重要作用，則徽標應該舒適地放置在圓形和方形頭像中，并適應更大的封面圖像。如果您想在視頻或數字平臺中脫穎而出，您甚至可以擁有引人注目的動畫徽標。通常，設計師會希望針對所有這些場景進行規劃。

以下是標志設計的一些常見用例：

網站圖標

標志和橫幅

產品包裝

廣告

社交媒體簡介和橫幅

商業名片

公司信箋（發票、內部文件）

電子郵件營銷活動

營銷贈品（鋼筆、襯衫、杯子等）

您還必須考慮徽標的形狀以及它如何適應周圍環境。有些地方需要寬闊的矩形徽標，例如信箋；其他人則需要一些小而謹慎的東西，例如可共享內容上的水印。幸運的是，您的穩定庫中可以有多個不同的版本。

考慮到響應式徽標的流行，您不必將自己限制于一種標準設計。另外，您始終擁有適合任何情況的最佳徽標。訣竅是確保這些不同版本的徽標都感覺像同一個徽標。它有助于提前計劃并同時設計這些變體，而不是設計主要徽標并在出現不同情況時對其進行調整。如果適應性強的徽標對您有吸引力，請首先瞄準四種變體，逐步增加徽標的大小和復雜性。

步驟 4. 繪制各種徽標概念

如果您已經有了一些徽標創意，您可能會想跳入徽標設計軟件。但在開始專注于最終設計之前，請花一些時間勾勒出大量的想法。繪制草圖便宜、簡單、快速，但最重要的是，它是一種有效的頭腦風暴工具。

勾勒出一堆不同的標志創意，看看它們在你的腦海中看起來是什么樣子。一方面，僅草圖這一行為就能讓創意源源不斷。但更重要的是，勾勒出各種各樣的概念可以讓你了解哪些有效，哪些無效。您會開始注意到您喜歡的某些主題或主題，并且可以混合和匹配不同的元素，直到找到完美的一個。

即使您幾乎確定自己有一個喜歡的想法，也可以勾勒出其他想法。你可能會因為自己更喜歡的東西而感到驚訝，如果不出意外的話，這將為你提供一些備份，以防客戶最終不喜歡你最初概念的方向。

一旦您確定了您喜歡的概念，請嘗試在其上繪制一些變化，添加或刪除元素，更改次要細節，并開始排版探索。

步驟 5. 在矢量軟件中創建數字草稿

到目前為止，您應該已經有了一堆雜亂的徽標草圖，并且更好地了解了您想要的最終徽標的外觀。在這些草圖中，選取大約 3 個最好的草圖，然后在設計軟件中重新創建它們。這是您的最終徽標真正開始成型的地方。

現在您可以做出在草圖階段無法做出的所有關鍵設計決策。在您的數字草稿中，您可以嘗試徽標顏色和版式。

如果您是嘗試制作自己的徽標的企業主，徽標設計過程的這一步確實需要設計軟件的技術知識。但您始終可以使用用戶友好的 DIY 編輯器。盡管它們不具備創建實質性徽標的功能或復雜性，但它們確實具有您所需的最低限度。

如果您愿意將其外包給具有更多專業知識的人，您也可以聘請自由職業者或委托舉辦設計競賽。與專業人士合作幾乎可以保證取得良好的結果。如果您想了解更多有關優缺點的信息，請查看獲得徽標的最佳方法的比較。

有了扎實的草稿后，請加倍努力創建演示文稿來展示您的徽標。這包括展示平面徽標及其任何變體、品牌圖像的疊加以及現實世界中徽標的模型。目標是通過有說服力的、引人注目的標志展示來傳達您對品牌的愿景。

步驟6：根據反饋完善您的徽標設計

即使你不是設計師也能體會到這一點：每個人都是批評家！無論您認為您的徽標設計有多完美，總有可能在某個地方有人會要求更改。

這并不總是壞事。當您在同一圖像上工作數小時或數天（或數周或數月）時，您往往會誤認為是樹木。對最終產品重新審視可以發現一些您以前沒有注意到的改進空間。

您想鼓勵對您的徽標設計的批評并將其展示給各種人。首先向您的客戶或同事展示，但不要就此止步！向您的另一半、您的朋友、您的鄰居、您的 Uber 司機展示。新的、新鮮的想法來自最不可能的來源，至少你可以衡量人們對標志的反應，以確保它達到預期的效果。

獲得有關您的設計的反饋是很容易的部分。真正的挑戰在于解釋客戶的反饋并采取行動。提出后續問題并利用您的最佳判斷來決定哪些反饋最有價值。您的徽標的工作是代表一個品牌，您應該問自己的問題是反饋是否有助于徽標更好地做到這一點。如果沒有，您可能需要禮貌地闡明您的設計選擇背后的原因。同時，您不想對自己的徽標過于固執或珍視，以至于不愿意看到潛在的缺陷。

步驟 7. 準備并交付最終徽標文件

徽標完成后，是時候交付最終文件了！您應該在流程開始時確定客戶需要哪些設計文件（以防他們有任何特殊要求）。但一般來說，最好包括：

分層源矢量文件，例如 AI

分層 EPS/PDF 文件（適用于使用不同矢量程序的客戶）

適用于 Web 的高分辨率光柵文件，包括具有透明背景的 PNG

請務必包含徽標的基本變體，例如全彩、黑色、白色和單色。

如果您使用標準字體（而不是自定義字體），您還應該概述文本。否則，在未安裝該字體的計算機上，字體將會發生變化。

您還應該告知客戶徽標中使用的任何字體，以防他們將來的品牌項目需要它們（請注意，大多數字體許可證要求客戶自己購買）。

這些信息非常適合包含在品牌風格指南中。這不僅可以確保您的徽標在您離開后很長時間內仍能正確使用，而且可以為客戶提供一份很棒的臨別禮物，并增強他們對您為他們打造的品牌愿景的信心。

智能標志開發讓品牌煥發活力

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你可以說偉大的設計需要天賦，但你永遠無法確定這意味著什么或你是否擁有天賦。你可以肯定地說，偉大的標志并不是偶然產生的。它們是批判性思維、質疑、合作、探索、失敗和重新開始的結果。

徽標的每個細節（顏色、字體、大小、形狀等）都會影響它給客戶留下的印象。盡管最終您的徽標可能不會引起每個觀眾的共鳴，但強大的徽標設計流程是您將品牌愿景變為現實的最佳機會。

想了解更多關于標志設計的知識嗎？查看我們關于如何設計徽標的文章。