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胡安·帝滋波爾坎（Juan·valdez）咖啡是哥倫比亞國家咖啡生產(chǎn)者協(xié)會（FNC）的官方品牌，是哥倫比亞咖啡的代表。1960年，F(xiàn)NC創(chuàng)建了Juan valdez 的人物形象，并推行全球品牌戰(zhàn)略。在哥倫比亞和其他美洲國家，Juan valdez 品牌作為世界上最好的咖啡之一為人們所熟知。
世紀六十年代初，哥倫比亞咖啡生產(chǎn)者協(xié)會制定了將哥倫比亞咖啡與其他產(chǎn)地咖啡加以區(qū)分的戰(zhàn)略，于是便需要向消費者解釋我們咖啡的不同之處。在這樣的背景下創(chuàng)造出胡安·帝滋，他向全世界的消費者介紹了咖啡艱苦的手工生產(chǎn)過程，以及為生產(chǎn)出高品質(zhì)咖啡所需要付出的辛勞。由此而誕生的胡安·帝滋象征并代表了五十多萬（500,000）以種植和生產(chǎn)咖啡為生的哥倫比亞咖啡種植者及小生產(chǎn)商。
胡安·帝滋波爾坎（Juan·valdez）原產(chǎn)地咖啡顧名思義是單一原產(chǎn)地命名的咖啡，選自哥倫比亞特定的產(chǎn)區(qū)。每款咖啡都以咖啡種植區(qū)命名，能夠充分代表該產(chǎn)區(qū)咖啡獨一無二的特點。每種產(chǎn)品所呈現(xiàn)的口感都是與眾不同的，目的是滿足某種特定的消費群體的特殊口味。在哥倫比亞，大街小巷都能看到胡安的存在，胡安已經(jīng)是人們的生活不可缺少的一部分。
味道純正：富含營養(yǎng)的火山灰土壤、小莊園種植、全手工采摘保證了咖啡的品質(zhì)
新鮮度高：在不同時期不同種類的咖啡相繼成熟，全年都有新鮮的咖啡供應
品種多樣：不同的海拔和緯度形成了咖啡的多樣性，哥倫比亞是世界第三大咖啡生產(chǎn)國
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