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ZESPRI （佳沛）是受托于新西蘭奇異果農(nóng)的行銷公司。當(dāng)時在日本的新西蘭奇異果因為新西蘭總部大刀闊斧縮減日本的進(jìn)口商，沒想到引發(fā)反制，進(jìn)口商轉(zhuǎn)而投向競爭者，新西蘭奇異果的市占率一落千丈，瀕臨退出市場困境。朋友們聽到一個畢業(yè)至名校的MBA要去賣水果，多半很不以為然。在主流價值觀中，沒有幾個人愿意到這個小池塘打硬戰(zhàn)。百廢待舉，要燒熱冷灶，何等不易？他卻有另類的看法：“有何不可？尿布，我都賣過（指P&G時期）！”別人的眼中，P&G是工作天堂，ZESPRI 佳沛是沙漠。但他卻在沙漠中看到綠洲，因為農(nóng)產(chǎn)銷售領(lǐng)域沒有頂尖的行銷人才，佳沛反而有很大的發(fā)揮空間。
許多受訪的民眾告訴市調(diào)人員，對他們而言，佳沛奇異果代表“充滿活力、精力充沛、健康、營養(yǎng)、歡騰、興致高昂、富有生命氣息、充滿樂趣以及能量飽滿”?！巴獗黼m丑陋，滋味卻極為美妙”、“活化感官感受、像美女與野獸的組合、同時在肉體與精神層面上皆有吸引力”。有個日本消費者還說“這就像是沖涼般的感受，肉體神清氣爽、精神因此為之一振”。
這些訊息必須透過一個字就攫取住其中的精神，所以佳沛它必須是一個充滿吸引力的字眼并且不帶有任何消極內(nèi)涵，佳沛它將是一個突出的、能夠描繪出佳沛新西蘭奇異果本質(zhì)的字，并且可以成為行銷世界的商標(biāo)。
因此，透過電腦的排列組合下，一個全新的名字被創(chuàng)造誕生！所有需求的字詞形式和內(nèi)涵意義被輸入程序之中，就這樣 ZESPRI ? 佳沛這個新字如同一個新生嬰孩般誕生了。
通過對佳沛ZESPRI 品牌介紹和佳沛ZESPRI logo設(shè)計和佳沛ZESPRI 標(biāo)志的分享，小編收益良多，品牌設(shè)計是通過塑造品牌的視覺形象，幫助消費者樹立品牌形象，從而使品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出。品牌設(shè)計可以創(chuàng)造獨特驚艷的形象，更好的傳達(dá)品牌與產(chǎn)品的價值。本文由北京vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)。
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