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注：配圖為UCI設計公司作品

唐山廣告公司轉發原文直譯：

蘋果是怎么做到的?

蘋果用偉大的設計誘惑。它為每次產品發布制造了巨大的轟動。它擁有福音傳道者和狂熱的粉絲。 但它的銷售文案也起著關鍵作用。 蘋果的文案完全知道如何用文字來推銷。他們知道銷售產品的文案技巧、技巧和公式。他們知道選擇哪些詞來幫助你證明你購買iPhone 5的合理性。即使你擁有一部功能仍然齊全的iPhone 4S。 蘋果的銷售文案是如何吸引你的注意力的?

蘋果如何吸引、吸引并說服你購買新iPhone?

通過學習iPhone 5文案，你可以學習如何寫有說服力的銷售文案。掌握把懷疑者變成買家的技巧。并獲得更多的銷售。聽起來不錯?

來看看11個誘人的文案技巧吧。 1.用一個大創意吸引注意力iPhone 5的標題吸引注意力。 你的標題是網站訪問者在你的登陸頁面上首先看到的——甚至在他們看到圖片之前。一個好的標題集中在一個大的想法上——通常是你最重要的利益。 憤世嫉俗者可能會說，蘋果的撰稿人想不出銷售iPhone 5的一個關鍵好處。這就是為什么——憤世嫉俗者會說——標題沒有關注利益。 另一種觀點認為，關鍵目標是說服現有的蘋果手機用戶升級到iPhone 5 .這可能就是為什么標題強調iPhone 5是如此重大的事件：自蘋果手機以來最大的事件。 文案提示： 當你為網頁內容寫標題時，你想傳達的主要信息是什么?

專注于一件事。解釋你是做什么的。或者告訴你的讀者如何從你的產品或服務中獲益。 2.用短句和斷句提高可讀性 斷句?

你的高中老師不贊成使用斷句。但是在高中，你學會了更學術的寫作方式。銷售文案不一樣。銷售文案需要易于閱讀。你的讀者不想費力去閱讀你的內容。 短句比冗長乏味的句子更容易閱讀。這就是為什么蘋果文案不用擔心用和或者但是開頭的句子。他們經常這樣做： 好像不太可能。().但事實如此。 這是我們有史以來最薄的顯示器。這是第一次。 這只是開始。 較短的句子更容易閱讀和理解。而且短句也提高了文案的節奏。蘋果甚至使用一個單詞的句子： 全新的閃電連接器。更小。更聰明。耐用。可逆的。 單個單詞句子的斷奏節奏有助于將注意力吸引到每個單詞上。你在高中學到的風格要弱得多：全新的閃電連接器：更小、更智能、更耐用、可翻轉。 三個iPhone 5網頁的平均句子長度分別為10.9、11.9和14.0個單詞。那很好。可讀性很強。 文案提示： 短句更容易閱讀。如果你要編輯長句，就把長句一分為二。也不用擔心斷句。勇敢點。用并且，但是，或者因為開始一個句子。 盡量讓你的稿子平均每句話少于12個單詞。 3.用聲音變得令人難忘像斷句一樣的文案。和原聲廣告。 原話是易于記憶、易于引用的智慧金塊。 聲音片段就像諺語。一代又一代的人記住并傳承了諺語，因為它們以一種簡短而簡單的方式傳達了一種思想。 原聲廣告通常以重復為特色，就像這樣： 你需要的一切。無論你去哪里?

聲音片段可以三人一組展示信息。人們通常認為三人行有粘性，容易記憶： 有史以來最薄、最輕、最快的蘋果手機。 聲音片段有時使用對比或驚喜。因為對比和驚喜會吸引注意力。它們會驚嚇大腦： 比以前多了很多。也少了很多。 文案提示： 學習如何撰寫原聲片段。 拿一本語錄或嘗試一個網站。讀20或30分鐘的語錄。練習寫幾個。寫得緊緊的。刪掉多余的話。專注于傳達一個簡單的想法。 4.用技術細節增強你的可信度 技術細節是專業知識的標志。技術細節增強信任。讓你更有說服力。 呈現準確的細節，如姓名和數據，表明你知道你在說什么。你可能覺得細節沒意思。你可能會傾向于忽略它們。但是細節很有賣點。讓我告訴你為什么。 克勞德c霍普金斯是最杰出的廣告文案之一，他在啤酒品牌施利茨工作時，參觀了工廠，學習釀造啤酒。他想了解所有的細節。在銷售文案中，他描述了過濾水的確切過程。這幫助施利茨品牌在美國啤酒市場從第五位上升到并列第一位。其他品牌只是說純

注：配圖為UCI設計公司作品

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