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注：配圖為UCI設計公司作品

南京品牌策劃公司轉發原文直譯：

一個執行良好的廣告詞搜索活動可以讓你的業務更上一層樓。 然而，如果你已經運行廣告詞搜索活動有一段時間了，但感覺你的搜索結果并沒有改善——這篇博客文章是為你準備的。 這是因為今天，我們將看看你可以使用的策略，以提高廣告詞搜索活動的性能。 我們將介紹各種你可以付諸行動的策略，其中一些很可能對你來說是新的。 在這篇文章的結尾，你會感到精神煥發，信心十足，這要歸功于你學到了一些如何改進搜索活動的新知識。 我們開始吧！挑選更好的關鍵詞 這可能是你能對搜索活動做出的最基本的改進，但你不能因為這個事實就忽視它。 記住，基本面很重要。 通常，關注基本原則可以讓你的廣告活動轉化率增加226%。 如果你沒有選擇正確的關鍵詞，或者不知道如何選擇正確的關鍵詞——你就沒有掌握基本原理。 這可能會對您的活動產生深遠的負面影響。 那么，你如何選擇正確的關鍵詞呢?

首先，你需要理解意圖。 我以前討論過意圖。 本質上，意圖與某人鍵入給定關鍵字的心態有關。 所以，如果我在賣"狗糧",我想抓住那些想"買"狗糧的人，一個很好的目標關鍵詞就是"買狗糧"。 像這樣的關鍵詞通常被稱為帶有"商業意圖"的關鍵詞。 這是因為人們已經有了在這里買東西的想法——我只需要把我的產品放在他們面前。 以下是其他表達"商業意圖"的關鍵詞的例子商業意圖不是唯一的意圖。 如果我想找到研究狗糧的人，以便他們能找到最好的狗糧，我可以鎖定關鍵字"最好的狗糧"。 有了這個關鍵詞，我就有機會抓住一些人的注意力，教育他們，讓他們沿著"漏斗"前進，最終說服他們我有"最好的狗糧" 這樣的關鍵詞是值得鎖定的，因為它們更便宜——但是你需要預先做大量的工作，讓訪問者變成顧客。 無論如何，這里有一些人們在做研究時可能會輸入的其他關鍵詞。此外，下面是圍繞搜索詞的意圖類型的一個很好的概述。你可能知道，谷歌關鍵詞工具可以用來提出有效的關鍵詞想法。 我不打算講述你如何使用關鍵詞工具，因為如果你正在閱讀如何改進一個活動，你可能已經知道如何去做了。 所以，讓我們來看看你能做些什么。 你可以做的一件事是輸入一個"關鍵字",它與一個表示意圖的短語/關鍵字相關聯，然后編輯關鍵字規劃器的設置，只顯示"緊密匹配的關鍵字" 如果我在賣桌子，關鍵詞是"桌子",然后意圖短語/關鍵詞是"購買"運行搜索后，我看到了一些高度相關的廣告組，它們有能力帶來正的投資回報。這是因為其中很多都是類似"商業意圖"的關鍵詞。請記住，還有其他"商業"目的的關鍵字，你可以耦合你的核心關鍵字。 它不一定是"購買表",也可以是"折扣表",例如。 更改匹配類型 另一種提高搜索活動性能的方法是改變關鍵詞的"匹配類型"。 在非?；镜膶用嫔?，有三種匹配類型可供選擇。 精確匹配短語匹配廣泛匹配如果您發現您的活動產生了大量點擊，但沒有結果，這可能是因為您為您的關鍵字選擇了"廣泛匹配類型",而您應該選擇"精確匹配類型",或者至少是"短語匹配類型" 如果你是廣告詞的新手，又沒有太多的錢，那么選擇"精確匹配類型"通常是個好主意。通過選擇這種匹配類型，您可以對觸發廣告的關鍵字進行大量控制。 如果您能夠嘗試其他匹配類型，但仍然希望謹慎行事，那么您可能需要考慮一些措施，以確保您的活動仍然能夠產生健康的投資回報。 首先是使用"廣泛匹配修飾符" 正如你從上面的描述中看到的，使用"廣泛匹配關鍵詞"可以打開你的廣告活動，因此大量的關鍵詞可以觸發你的廣告。 雖然這代表著一個巨大的機會，可以在很多人面前發現產生高投資回報率的關鍵詞，但這也可能是昂貴的。 "廣泛匹配修改器"允許你利用"廣泛匹配"提供的特性，同時也給你提供了更多的控制

注：配圖為UCI設計公司作品

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