Sheridan＆Co為KIN創建了新的品牌標識-KIN是由知名健身大師Kyle和Kelly Maslen（也統稱為KMPT）開發的一系列優質營養補品。為了促進公司的未來發展-特別是在其自身的高性能營養補品系列中，包括蛋白質粉，魚油膠囊和粉狀超級蔬菜-KMPT尋求品牌大修，不僅要傳達品牌背后的兩種個性，還要創造差異化在人滿為患的類別中，以確保其較高的排名以及在貨架上的出色表現。
Sheridan＆Co的任務是重命名KMPT的營養補品產品線，并重新設計保健品vi設計和保健品產品包裝，以創建一個視覺解決方案，以反映品牌的專業知識，豐富的經驗以及創始人互補的“ Ying and Yang”技能。最終，需要脫離似乎是該類別固有的過時粗俗品牌設計的身份，并吸引低估但又注重健康的人群。
北京品牌設計公司認為，保健品vi設計作為創意過程的一部分，Sheridan＆Co深入研究了該品牌的當前市場地位，分析了其競爭者的格局，并在迅速發展的精品健身市場中確定了趨勢，從而制定了戰略，以明確定義KMPT的核心差異點。
在PT和客戶之間發揮Kyle和Kelly之間的親戚關系和親戚社區的感覺（如果有的話，建立家族聯系），以強調他們獨特而個性化的培訓方法，便想到了KIN品牌。
保健品標志設計的下一步開發是將這種思維方式形象地變為現實。使用強力的條紋后背單色調色板（由藍色Pantone抵消），微妙的空間感使大寫字母“ K”與“ IN”略有分隔，并由雙菱形圖標分開，代表了品牌創始人的雙重個性-同穎陽動力雖然象征著差異，但卻暗示著力量和智慧的二重性。
Sheridan＆Co設計團隊以保健品標志設計中的鉆石品牌商標為基礎，在品牌標識中引入了另外三種發光的彩色解構三角形狀，以迎合鉆石主設計，代表了企業的“三臂”。整體外觀大膽，簡約和現代。
這種視覺語言已被用于KIN的營銷宣傳材料，徽標被轉移到在城市或自然環境中鍛煉的人們充滿活力的生活方式攝影中。組合拍攝和個人拍攝均被用作KIN品牌標志的背景，這增強了重要的品牌價值和親戚關系以及Kyle和Kelly如此熱情地秉承的“家庭”信息。它也可以傳達個人的力量-無論是單獨鍛煉還是作為小組動力的一部分。
北京品牌設計公司認為，在保健品包裝設計上，霓虹色對比鮮明的二分法具有藝術感，抽象感和觸感。盡管設計大膽，但設計和標簽仍然簡潔明了-如果不是為了注入流行色和醒目的棱角形狀，則幾乎是臨床上和嚴肅的。
“保健品vi設計通常具有苛刻的，敷衍的，在罐子上說什么的美感，使其與其他食品或糖果產品區分開來-鑒于這種美學旨在強調身體機能，而不是強調增強生活方式或傳達品味。” Sheridan＆Co首席執行官Michael Sheridan評論道。“在貨架上，大膽的以男性為中心的標簽無法與更廣泛，更多樣化的注重健康的消費者受眾進行有意義的交流。在貨架上，這轉化為生氣勃勃的a諧字體和色彩喧囂；在這種視覺噪音中失去了品牌差異性。
“我們為KIN開發的設計與紋理背道而馳；其大膽之處在于其極簡主義的美學。它的成分無性別，因此立即具有更大的包容性。充滿活力的抽象設計更干凈，更前衛-使其在貨架上更具沖擊力。借鑒了豪華糖果品牌的視覺提示，推斷出產品中所用成分的優質，并把握了一個明確的趨勢：授權消費者采取先發制人的方式來改善自己的健康，并且放縱自己的步伐不斷提高，消費者的飲食習慣中仍有零星的余地。KIN的身份必須以同等的方式傳達質量和好處，這一點很重要。”
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