VI的設(shè)計決定并塑造了品牌與企業(yè)的第一視覺形象; 準確而優(yōu)異的Logo與VI設(shè)計甚至可以傳達品牌與企業(yè)的精神主義。
就像你看到他的第一印象，充滿了想象的判斷，美丑與貴賤在沒有客觀鑒別之前，幾乎已被主觀定論。
龐大而飛速運作的現(xiàn)代社會，強力并持續(xù)縮減著人們對事物屬性的判斷能力和判斷時間，數(shù)量最多的人群，失去耐心，變得更為挑剔。然而，每天海量碎片信息的強行洗禮帶來了更多的麻木與厭倦，人群開始需要更有誠意的、有驚喜但持久度更長的、內(nèi)外兼修的事物表現(xiàn)，Logo與vi設(shè)計也必在其中。
Logo與VI的設(shè)計需借助的軟件工具并非神秘的魔法武器，任何人通過課程傳授或自學可以快速掌握，但作品優(yōu)劣的關(guān)鍵與原創(chuàng)的能力，取決于創(chuàng)作者的天賦、激情、毅力、誠信、思想、認知。具備了這些條件才能稱為設(shè)計師。
可悲的是和所有行業(yè)一樣，設(shè)計行業(yè)中也有超多的，精于偷盜與剽竊之眾，他們廉價、無知，為了快速獲得碎銀幾兩，不擇手段的抄襲，將本該鮮活呈現(xiàn)的品牌與企業(yè)形象，變成效顰的東施，吹竽的南郭，而最卑劣之處，是這些偷來和竄改的內(nèi)容會讓品牌和企業(yè)罹患，甚至因版權(quán)糾紛付出巨額賠償。
因此，設(shè)計師應將原創(chuàng)視為首要職業(yè)操守，也是設(shè)計作品的首要靈魂，而唯有原創(chuàng)的定制才能準確的定義和表達出品牌與企業(yè)的精神風貌。
在VI設(shè)計過程中我們需要掌握VI設(shè)計的三大特性
特性1：識別性
企業(yè)vi設(shè)計應該讓企業(yè)形象具有識別性，識別性是企業(yè)VI設(shè)計的重要功能之一。由于市場競爭不斷加劇，各種VI商標符號更是數(shù)不勝數(shù)，只有特點鮮明、容易辨認和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的企業(yè)VI標志，才能在同業(yè)中突顯出來，對企業(yè)留下深刻印象,加深對企業(yè)形象的認識。
特性2：領(lǐng)導性
VI設(shè)計是企業(yè)視覺傳達要素的核心，企業(yè)VI標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其識別要素的形式。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)其他要素的建立，都是圍繞著企業(yè)VI標志為中心而展開的。所以企業(yè)VI設(shè)計的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn)，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中，具有權(quán)威性的領(lǐng)導作用。
特性3：同一性
VI設(shè)計代表著企業(yè)的經(jīng)營理念、文化特色、價值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點，經(jīng)營思路，是企業(yè)精神的具體象征。而大眾對企業(yè)VI標志的認同等同于對企業(yè)的認同，所以企業(yè)VI設(shè)計不能脫離企業(yè)的實際情況，違背企業(yè)宗旨，而只做表面形式工作的標志，那么，就會失去企業(yè)VI設(shè)計本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。
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