設(shè)計(jì)公司廣告語(yǔ)的時(shí)候，需要知道廣告口號(hào)的作用，通過(guò)市場(chǎng)分析，給它重新設(shè)定客戶定位、重新設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，并為它設(shè)計(jì)一句好的廣告語(yǔ)，可能這個(gè)產(chǎn)品會(huì)變得從此暢銷起來(lái)。由于廣告公司賣的主要是服務(wù)，因此它與產(chǎn)品一樣也需要有一句宣傳廣告語(yǔ)。好的宣傳廣告語(yǔ)與公司企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VIS）一樣重要，它代表一個(gè)公司的設(shè)計(jì)能力和風(fēng)格。
從目前情況看，大部分廣告公司并不重視廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，有的公司隨便拿一句話作為廣告語(yǔ)，如："某某廣告，廣告專家","某某廣告，你的最好選擇"……這些廣告語(yǔ)說(shuō)了等于沒(méi)說(shuō)，千篇一律，沒(méi)有個(gè)性，任何廣告公司都可以套用。那么，怎樣設(shè)計(jì)一句適當(dāng)?shù)墓拘麄鲝V告語(yǔ)呢？因?yàn)榍а匀f(wàn)語(yǔ)，只能匯成一句話，所以設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的難度可想而知。
我們從一個(gè)案例來(lái)分析：原先廣告公司的廣告語(yǔ)是"廣告--真品傳真情".這句廣告語(yǔ)的缺陷是：首先叫不響，有點(diǎn)自言自語(yǔ)的感覺(jué)，句末是抑聲，不是去聲，讀起來(lái)拗口，如繞口令，不便流傳；其次從這句話的意思來(lái)分析："真品"強(qiáng)調(diào)了"真",使人聯(lián)想到"假",有點(diǎn)缺乏自信的感覺(jué)。
效果上反而有違背初衷的意思，易使別人引起警惕。我們知道，國(guó)際品牌的廣告語(yǔ)從來(lái)不會(huì)強(qiáng)調(diào)"真假",因?yàn)橘u的都是"真"品，底氣很足，不需宣傳"真";再者，這句廣告語(yǔ)沒(méi)有個(gè)性，任何廣告公司都可套用，如"某某廣告--真品傳真情"……一般廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)，最好4個(gè)字4個(gè)字，3個(gè)字3個(gè)字，或7個(gè)字，不在韻內(nèi)。廣告語(yǔ)一定要口口相傳，第一時(shí)間給客戶認(rèn)知度，從內(nèi)容上講，要反映公司的社會(huì)地位或能力，具有個(gè)性，便于記憶流傳。
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