一個圖形設計師可以做的最有趣的項目之一是設計一個徽標。在市場調研的基礎上提出標識選項可能會讓人望而生畏（也有壓力），并且通過探索過程偶然發現一些“設計魔術”。把它縮小到一個最終認可的標志，然后在世界上看到它可以是一個非常有益的經驗，為設計師。

然而，大多數時候，一個標志是不夠的。擁有管理層的大型組織需要一個徹底的品牌識別系統，它提供了一個統一的視覺和工具，幫助每個人建立品牌。但是在我們切入之前，讓我們定義一個品牌、一個身份和一個標志之間的區別（和關系）。

品牌vs標識

品牌（品牌）是指對公司、產品和服務的感知形象和隨后的情緒反應。它也代表了顧客與公司之間的談話，以及如何傳播。我最喜歡的品牌定義是Seth Godin給出的：一個品牌是一套期望、記憶、故事和關系，它們共同決定了消費者決定選擇一種產品或服務而不是另一種產品。如果消費者（無論是企業、買方、選民或捐贈者）不支付溢價，做出選擇或傳播這個詞，那么消費者就沒有品牌價值。

身份描述用來代表公司的視覺設備。標識系統是一個視覺組件包，它與風格指南相結合，并用作框架，以確保企業形象具有內聚性和一致性。利用品牌元素和風格指南的一些視覺設備如下：文具、營銷擔保品、包裝、標牌、信息傳遞和數字項目等等。

商標是一個中心的、可識別的視覺元素，幫助顧客發現、分享和記住一個公司的品牌。通常它是一個圖標的形式（標記或符號），標識，或兩者的結合。一個標志的主要目的是很好地總結為有效的標志設計在這個粉碎雜志文章的五個原則。

第1階段：研究、愿景和設計概要

這一階段應該是徹底的，這取決于研究的深度和公司的規模。它是整個過程中最關鍵的部分，應該產生一個設計指南來指導項目的其余部分。

下面是通過定性和定量方法探討和記錄的基本問題和關鍵動態的清單。（注：這只是對這個過程中最復雜的部分的快速概述）。

在你所期望提供的產品和服務中，品牌是如何與競爭者競爭的？

你的品牌定位是什么？回答問題，如何，向誰，在哪里，為什么以及何時回答問題。

什么是你的產品類型的遺產，以及它的原料和制造過程的起源？

你的聽眾是誰？他們精通數字嗎？你們的產品/服務與他們有何聯系？你想讓他們接觸到什么經驗，采取行動，思考你的品牌？

品牌應該對企業和它在世界上的使命有什么樣的價值和信念？如果品牌是一個人，它的個性是什么？它看起來如何，行動和談話？

你想讓顧客聯想到你的品牌有什么好處？你想創造的品牌愿景是什么？

其他品牌形象關注：市場意識、情感聯想、對消費者的價值、品牌感知與消費者行為、品牌消費關系中所期望的變化。

正如你所知道的，這很復雜。兩機構誰我想做一個好工作與他們的品牌研究Landor和FI。它顯示了他們把完成的工作描述為挑戰和解決方案的方式。

如果品牌識別項目比一個設計師在為當地一家小企業做的工作更重要，那就要有一個設計（或創意）簡短。設計概要應包含研究階段的摘要，如：目標受眾、信息傳遞目標、品牌價值和使命、以及品牌的產品/服務提供。它還應該包括預算、項目進度、交付文件格式和其他實際需要。

如果你正在尋找的工具和幫助如何寫簡要設計品牌標識項目，探討以下：自由交換簡短的提示，鏈接列表，標志設計簡潔，99designs，只是創意和FreePDF模板。

第2階段：標識、標識和指導方針

在研究階段完成并創建了一個設計概要之后，該是開始設計徽標和標識系統的時候了。

標志

有很多方法可以開始設計logo，但大多數時候你會看到設計師開始在紙上畫出幾十個，如果不是幾百次的迭代。把概念寫在紙上，然后迭代這些想法的過程可以打開新的探索方向和最終的解決方案，在計算機啟動時你通常不會到達。在選擇了最好的草圖概念之后，您應該開始對它們進行數字迭代。